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酒类行业的网络营销下篇

时间:2016-2-19 14:10:19 浏览:23置顶修改删除
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创建酒业最大的消费者互动平台。
在互联网+的催化下,创建品牌和经营粉丝的过程高度融合。粉丝的力量那么大,有哪一个品牌敢说自己不需要粉丝呢?在这样的时代背景下,洋河从去年开始便将粉丝经营当成一个重要课题来破解。
借助微信、微博平台,洋河不断推进线上的粉丝经营战略,目前已经成为当前中国酒业最大的粉丝平台。在2015年中国企业双微排行榜中,洋河的双微(梦之蓝社区+@洋河股份新浪微博)在全国排名长期居于前列,最好成绩是全国第20名,而其它酒业未能上榜。再拿白酒行业的双微来比较,据“南方周末数据实验室”的每周排行数据显示,洋河一直雄踞榜首,特别是其官方微信号“梦之蓝社区”在粉丝规模、阅读数等关键指标上一直遥遥领先于其他同行。
在粉丝平台的搭建上,洋河还有一个秘密武器,那就是微信服务号“洋河1号”。这是目前中国酒业粉丝规模最大的微信服务号。通过这个平台,粉丝能够更方便的买到酒,订单生成后,洋河将订单直接交给距离粉丝最近“洋河1号快递哥”实现上门配送,30分钟内完成配送服务。据了解,目前“洋河1号” 的粉丝已有300万人。
最后,洋河酒业开辟互动营销新模式。
有了粉丝,更重要是能为粉丝带来什么?在6月的腾讯官方微信公开课上,腾讯官方将洋河的微信经营作为经典案例重点讲解。在现场有这样一幕:公开课的讲师引导大家打开洋河蓝色经典的包装,扫描酒瓶上的二维码,就能查询到这瓶白酒的有关信息,包括这瓶白酒的产地、真假等等,还能抢到商家送出的红包,现场一位幸运粉丝就当场抢到了8元的现金。
事实上,洋河不断尝试着推出新的互动营销模式,像这样依托微信、微博等平台开展的活动还有很多。比如在日常内容经营中, 通过“粉丝抢票”、“互动游戏”、“个人定制酒”、“微社区”、“ 促销活动”等形式,不断与粉丝开展互动,为粉丝带来“有趣、有利”的价值,增强了粉丝粘性,形成了一个“大家庭”。
钻亿网络微信营销的专家也表示,通过这些努力,洋河不仅拉近了与消费者距离,提供了极致的产品和服务,而且还为品牌传播开辟了新的途径,这在新媒体盛行的时代非常必要,也非常值得推广。
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